Cliente:
Ron Aldea
Año:
2022 – presente
RETO:
Con casi 90 años de historia familiar, la marca siempre ha sido reconocida como una marca con productos excelentes por quienes la conocen, pero con muy baja notoriedad en general. Gestionada por un pequeño equipo, en un contexto como el actual, en el que el consumo de alcohol cae, el número total de consumidores y consumiciones por ocasión decrece y los jóvenes ya no lo incorporan a sus rutinas de ocio como anteriormente, los propietarios de la destilería deciden buscar ayuda para seguir con el negocio.
LA BATALLA:
El objetivo: mejorar el posicionamiento de la marca; dotarla de mayor valor y promover la demanda natural del producto como un producto artesanal y de calidad.
Para ello rediseñamos la marca respetando su herencia y su tradición familiar y artesanal, actualizamos su imagen y todos sus activos, desde el packaging, la comunicación, los soportes digitales, las acciones promocionales.
Trabajamos en la redefinición del surtido, suprimiendo algunas referencias e incorporando algunas nuevas para complementar el portafolio. Para que todo esto funcionara, creamos nuevas rutinas comerciales y de seguimiento para garantizar el foco de los distribuidores.
Reforzamos la presencia y la actividad de la marca en su territorio natural (La Palma) y en las islas de mayor proyección (Tenerife y Gran Canaria) haciendo que Ron Aldea se viera cada día un poco más representada en las plazas y fiestas del archipiélago.
A día de hoy seguimos trabajando para colocar una botella de Ron Aldea en los momentos especiales de cada canario.
RESULTADOS:
Crecimiento de un 30% en el primer año
HIGHLIGHTS:
HABLAMOS
vacio
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